瑞幸茅台合体了 ，喝瑞新品“酱香拿铁” ，幸茅19元就能喝到
。台新

潘哥懂取患上，品开茅台以白酒风韵厚乳的车算方式，为瑞幸拿铁注入灵魂，酒驾但其中“含茅量”彷佛不高
，喝瑞酒精浓度为0.5%  。幸茅

早在瑞幸官宣以前 ，台新良多人就已经患上到新闻 ，品开并对于口胃 、车算成果睁开预料 
，酒驾尚有网友豫备整活儿，喝瑞备注去咖啡液 、幸茅去冰等等，台新更有人对于其周边发生兴趣。同时，瑞幸民间的保密姿态，也将这场营销行动的期待瞬间拉满  。

对于曾经推出过咖啡类饮品的茅台来说 ，与瑞幸联名能增长其年迈化；对于瑞幸来说，茅台能为其提升逼格 ，进而普及价钱 ，与相助对于手拉开差距。

一个是酒界顶流，一个是外乡最大的连锁咖啡品牌，真堪称 ：不会玩联名的品牌不是好经营。不外，市场履历也见告咱们，尽管联名自己彷佛不过高的门槛 ，但在实施历程中，也有可能泛起一些意想不到的下场 。

联名自是品牌“为虎傅翼”的一件废物，对于爱玩且会玩的瑞幸来说，这一把出圈的多少率，又稳了。

01 “含茅量”有多少多
？

卖咖啡的以及卖白酒的，居然能搞联名 ？

最近 ，瑞幸官宣要与茅台妨碍联名 ，新品将在9月4日推出，联名热度53度。潘哥懂取患上，瑞幸售卖的茅台联名饮品，名叫“酱香拿铁”
，民间售价38元一杯 ，分为冰饮以及热饮 ，天下所有瑞幸门店有售。

值患上一提的是，这款联名“酱香拿铁”，折后世价惟独19元 ，高屋建瓴的茅台，原本也有平价版  。

那末 ，一杯“酱香拿铁”中，“含茅量”事实有多少多？

对于此
，瑞幸伙计小王见告潘哥：“配料里搜罗咖啡、牛奶 、白酒风韵厚乳等等，加糖的会有糖浆。”同时
 ，小王还展现 ：“白酒因此厚乳的方式退出的，不是加的纯酒
。”

另一边，伙计小琪见告也潘哥：“做法着实以及丝绒拿铁同样 ，只不外丝绒换成为了含白酒的奶废品 。”

这样看来，所谓的茅台版咖啡 ，关键在于配料里的白酒风韵厚乳，而这其中的白酒含量，事实又有多少多呢 ？

潘哥在网上找到了白酒风韵厚乳的配料表，发现下面共展现有17种配料，其中白酒排在第10位 ，而排在前面的配料 ，分说为生牛乳、炼乳、稀奶油 、白砂糖等 。

从配料排序不美不雅出 ，在白酒风韵厚乳的配料中，白酒的占比彷佛并不高，以此类推，一杯“酱香拿铁”中，茅台酒的占比更低了。

“含茅量”不高的联名饮品，喝了会醉吗？

对于此 ，小王见告潘哥 ：“酒精含量是0.5%
，未成年 、孕妇 、驾驶职员 、酒精过敏者，民间都不建议饮用 。”

而对于详细的见告方式  ，小王展现 ：“门店海报
、手机点单的概况页，都市有剖析的。”另一边，伙计小刘也见告潘哥：“为了尽职免责，主顾点单 、取单时，我也会妨碍揭示 。”

02 酱香拿铁来一杯  ？

瑞幸以及茅台的散漫 ，让良多网友对于饮品口胃、成果充斥期待 。

有网友展现 ：“酱香拿铁，岂非是土家酱香饼的滋味 ？”尚有网友展现：“咖啡是提神的，白酒是会醉的，这款饮品是规画让咱们醒着醉 ，仍是醉着醒？”

尚有一些神思伶敏的网友开始整活儿 。

良多网友调侃道：“点一杯酱香拿铁，而后备注去咖啡液，会不会患上到一杯白酒 ？”“点单时抉择去冰，是否含茅量就会后退？”

对于此，小王见告潘哥：“假如置装备部署注去咖啡液，你会患上到一杯白酒味的牛奶；假如抉择去冰的话，就会患上到一款酒味、咖啡味都很淡的饮品 
。”

同时，对于如今热门的备注去咖啡液点单，小王展现  ：“备注后艰深会按要求来，可是这个是违规的，被发现的话店长 、伙计会被处分。”

除了对于产物自己的好奇 ，尚有一些网友，盯上了联名周边。

潘哥发现，这次瑞幸以及茅台联名 ，推出了贴纸
、纸袋以及杯套三件套 ，妄想气焰与茅台颇为挨近
，下面写着“琼浆加咖啡
，就爱这一杯”“酱香拿铁，来 ，走一个 ？”

尽管网上热度不断走高
，但对于这次与茅台联名，瑞幸在正式“发卷”前则是尽可能做着保密使命。

对于此，伙计阿池见告潘哥：“物判断了后不断不让拆封，9月4日上线能耐掀开，监控24小时盯着 。咱们见告要严厉保密，在网上泄露物料的共事 ，风闻有被处置的。”

不外，纵然制度如斯严厉 ，但一些信息仍是激进了进去 
。好比，白酒风韵厚乳的配料
，以及联名周边的名目，官宣前就已经传遍了网路 。

有人预料 ：“这可能是瑞幸分心为之
，接管的是路透视角 ，这反而愈加引起了人们好奇 ，增强了转达下场 。”

另一边 ，对于联名饮品的行动光阴 ，一位挨近茅台的人士泄露
：“联名咖啡将是限量 、短期性的 。”

03 琼浆加咖啡

做咖啡的瑞幸，以及做白酒的茅台 ，为甚么走到了一起？潘哥发现
，两者的散漫 ，虽在预料之外 ，但子细想来也在道理当中 。

对于茅台来说，与瑞幸联名 ，可能让品牌愈加年迈化，排汇到更多年迈的破费群体。事实，在与瑞幸联名以前 ，茅台自己也做了良多试验。

好比，茅台此前推出了冰淇淋，其中的典型原味款，小挨次售价66元一杯；同时，其在三个月前 ，还在茅台冰淇淋小挨次 ，上线了咖啡类产物
，其中最重价的“甘汁玉液”，售价28元一杯。

对于瑞幸来说
，抉择茅台作为“外助”，彷佛也是为了给自己的品牌提一把档 。

如今，现制茶饮  、咖啡行业中，价钱战已经愈演愈烈；好比，前不久奈雪的茶推出9.9元饮品，而在瑞幸
、库迪大战中，两家9.9元 、8.8元的价钱对于垒，也简直从未停止过 。

但回归到商业本性上 ，企业做经营的根基，便是要在市场中取患上利润 ，因此
，不患上不断陷在价钱战的泥潭中 。若何提升产物条理 ，进而后退定价尺度 ，就成为了各品牌思考的下场。

眼下的现制茶饮、咖啡饮品，部份而言  ，各家的条理分说着实并不清晰
，你很难说一位茶百道用户，以及一位奈雪的茶用户，在破费条理、置办力上有甚么太大的差距 。

因此，在提升品牌逼格的道路上，与大牌妨碍联名，就成为了最直接实用的方式。好比
 ，喜茶此前与Fendi联名，就让“小黄杯”一杯难求 ，有网友调侃道：“这是我离纯朴品最近的一次 。”

如今，瑞幸抉择联名茅台
，彷佛也有同样的妄想，靠着茅台的品牌效应，联名饮品每一杯售价38元，与瑞幸其余饮品比照
，算是妥妥的“贵族”了。

04 联名是否灵丹妙药？

与其余品牌、IP联名，彷佛不断是瑞幸的热衷之事 。据不残缺统计，仅在2023年，瑞幸就联名了哆啦A梦大片子
、镖人、线条小狗 、维多利亚的怪异等。

联名，也简直辅助瑞幸取患了精采的销量 。好比在2022年，瑞幸联名椰树 ，给两者都带来了重大流量
，两者散漫推出的椰云拿铁，首发日销量逾越66万杯 。

不外 ，与大牌妨碍联名
，带给瑞幸的也不都是短处，此间操作稍有失慎，也免不了会反受其害 。

首先，联名工具的不靠谱操作，简略对于瑞幸组成影响 。

好比，去年瑞幸椰树联名行动中
，椰树“从小喝到大”的广告，引起了一些人的反感；幸好，瑞幸靠着一句“从小喝到大气层”的张扬，最终转败为功。

其次
，联名周边假如发放不够 ，反而会引起破费者反感。

好比，网友小新见告潘哥：“情人节去买瑞幸联名线条小狗的咖啡，取咖啡的时候见告我 
，联名的贴纸
、杯套、袋子都没了，没了为甚么不标志进去？”

同时 ，与维多利亚的怪异联名行动中，也有良多网友指出，外送才有联名小同党杯套，但外送不能运用9.9元优惠
，一杯需要22元 ，价钱贵了良多 。

最后 ，联名不门槛
，瑞幸能靠联名匆匆销 ，相助对于手尽管也会 。

好比，作为瑞幸的做大相助对于手
，库迪自4月上市以来
，联名了Frida 、OATLY、王者光华 、德芙等品牌以及IP，同样受到了破费者的追捧。

这样看来 ，想要提升销量以及相助力，仅依赖联名道路可能仍是不够
 ，对于现制茶饮、咖啡品牌来说，联名只能是为虎傅翼
，不能是雪中送炭 。

琼浆加咖啡，后劲事实有多大？周一下班的打工人 ，概稍微醺之后才有体味 。

注
：文/潘哥，文章源头 ：智商税钻研中间，本文为作者自力意见，不代表亿邦能源态度 。